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2014年中国空调市场规模预计增速5%

文字:[大][中][小] 发布时间:2014-4-9  浏览次数:1415

日前,苏宁联合上游厂商、行业机构,结合自身营销实践,发布《2014年空调行业白皮书》,对2014年空调市场行业规模、产品趋势、渠道趋势、价格趋势做出预测。

白皮书认为,2014年空调市场将呈现以下显著特征:

1、空调行业将迎来更新换代高峰,整体市场规模将保持5%左右增长。

2、空调产品主流升级方向朝着节能、健康、时尚、智能化方向发展。

3、三四级市场潜力进一步释放,增长速度将三倍于一二级市场,线上销售占比有望突破8%。

4、产品结构调整将推动价格的上涨,预计涨幅10%。

5、传统实体零售渠道和传统电商加速转型,O2O融合零售的趋势更加明显。 

白皮书分析称,刚需和弹性需求的双重作用推动空调行业持续增长,2014年增速将放缓至5%左右,空调行业继续高位盘整,从量的增长向质的升级转变。我国城镇化建设速度将增快,三四级市场将成为推动空调销售整体提升的重要动力,仅此一项预估将带来近千万台的空调消费需求。房地产市场整体向好,助推空调总量稳步提升:2013年房地产市场恢复性增长,预计2014年新购住宅将带来一波家装潮,带动空调销售的增长。“超龄”空调面临淘汰,2014年迎来换新高峰:2004-2006年是中国城市空调普及年,空调销售约5000万台,根据8-10年的使用周期,这批空调已经进入高龄阶段和超期服役。2014年是我国空调换新高峰年,预计全年市场待换新空调量将突破1200万台。

白皮书判断称,空调产品结构从量变到质变:随着整个社会经济的蓬勃发展,中国消费群体的格局也产生重大变化,2014冷年空调市场消费者多元化的产品需求和碎片化的消费特性日益凸显,从而推动空调市场从量的增长向质的升级转变。

———2014年企业以用户需求作为创新方向,健康、节能、时尚、智能是新年度空调产品的流行趋势,空调成为“家庭空气管家”。此外,家用中央空调也将进一步普及。

———过去一年,全国各地频繁遭遇雾霾天气,PM2.5微尘污染备受关注。空调企业纷纷研发空调健康功能,推出了“RCD催化除甲醛”、“高效去除PM2.5”、“健康负离子技术”等除霾健康空调。目前市场上44.2%的消费者对具有除菌、净化功能的空调产品尚不太了解,但有近1/3的消费者期待空调产品具有净化、除菌功能,其中对净化PM2.5和除菌的需求总量超过60%。伴随PM2.5污染严重,附带空气净化功能的空调将会成为2014年空调产品发展的主流趋势。

2014年,节能、时尚、智能也将成为空调行业、企业、消费者谈论的热点。在国家新能效政策近一步引导产业转型升级的现状中,空调产品的发展方向将产生持续变化,以高效节能产品为例,其市场占比从2012年年中的近20%,发展到2013年5月已突破60%。而变频空调新国标主要是对后市节能产品结构的影响更大,目前变频空调概念已经被消费者普遍接受,在价格相近的现状下,消费者更倾向选择节能高效、舒适的变频产品。此外,空调企业还将通过产品结构调整来迎合终端消费需求的变化。为理性的高端消费者提供超越期待的完美体验,这不仅仅是智能与时尚的标榜,更多的是通过不断革新的物联网技术和艺术格调满足他们对高品质生活的追求。监测数据显示,2013年,智能空调年增长率达20%,而时尚化空调零售量同比增速高达315.6%,随着众多品牌的参与,预计在新年度的空调销售市场中搭载了红外线感知控制和智能手机远程控制技术的节能空调时尚新品,或将成为数字家庭概念下的热点机型。

作为近年来空调市场的一大亮点,国内中央空调和定制化空调产品也面对着巨大的发展潜力。经过多年的市场培育,加上最近几年国内房地产市场的高速发展,联排、大户型等中高端住宅的逐年增加,国内重点市场中央空调的消费需求逐步提升,同比增长超过20%。这说明在国内空调市场,尽管整体需求规模没有明显提升,但消费水平已处在逐步升级阶段,消费结构的变化必然会引导产品结构变化,品牌竞争会相对激烈。

白皮书称,多渠道融合发展促使空调消费需求稳步增长。由于三四级市场消费需求的快速增长,整体渠道结构进一步呈现下沉趋势,通过对搜索、浏览、下单的IP地址及送货量占比分析,空调产品在三四级市场的普及率逐步增高。2014年电子商务尤其是B2C渠道快速成长,将打破市场空间、地域上的局限,同时在物流、售后、体验等方面不断优化,线上销售规模仍将持续保持高速成长。据此分析,预计2014年空调行业线上的销售占比有望突破8%,到2016年空调行业线上销售占比有望突破20%。

白皮书分析预测,2014年空调产品结构调整带动空调均价持续上扬。自去年10月份起,变频空调新能效标准正式实施,我国空调行业正式由SEER时代跨入APF时代,变频节能产品占比提升,同时大量新技术的应用,空调均价有一定程度上扬。随着产品功能升级、外观优化变革,中高端产品的销售比例提升,产品销售结构的调整带来整体均价有所上升。换新购买对产品品质、功能、外观等要求会更高,侧重于中高端的品牌和产品,随着换新购买的比例进一步加大,整体市场均价将有所上升。